Livsmedel.se

LivsmedelsFöreningen och Livsmedel i fokus

Försäljningsboomen – Oatly kämpar för att klara efterfrågan

Det är brist på Oatlys havredrycker i många butiker runt om i landet, särskilt gäller det produkter som Ikaffe och Deluxe.
Orsak?
En kraftigt ökad efterfrågan i kombination med att uppstarten av den nya produktionsanläggningen i Holland dragit ut på tiden.

Försäljningsboomen – Oatly kämpar för att klara efterfrågan
Bristvara. Efterfrågan på havredrycker är just nu betydligt större än tillgången. Foto: Fredrik Nilsson/Oatly.

Att havredryck är populärt märks tydligt på Oatlys försäljningssiffror.

– Vi har legat på en stadig tillväxt på runt 60 procent i flera år men det här året har vi ökat med 100 procent, säger Jonas Persson-Follin, nordisk affärschef på Oatly.

Utmaningen är helt enkelt att få produktionen att matcha efterfrågan. Och eftersom kapaciteten i fabriken i Landskrona inte räcker till för att förse hela Europa med Oatlys produkter har man byggt en helt ny fabrik i Holland.

– Det är alltså inte själva havreråvaran som är problemet utan produktionen. Vi har helt enkelt inte fått igång den nya fabriken fullt ut än. Vi jobbar på det och vår förhoppning är att produktionen i full gång igen om några veckor.

Att butiker som få påfyllning snabbt får hyllorna tömde tror han beror på att kunderna gärna hamstrar.

– Har favoritdrycken varit slut länge är det ju inte konstigt om man köper på sig fem, sex stycken paket när de väl finns i butiken, säger Jonas Persson-Follin.

Vad har ni fått för reaktioner från konsumenterna?

– Vi har väldigt trogna och bra kunder som vi kommunicerar mycket med via sociala medier. De förstår problemet och stöttar oss verkligen. Och problemet är ju som sagt snart löst.

AGNETA RENMARK

 

 

Annons: Krav
Livsmedel i fokus

Svetsarvägen 7
171 41 Solna
Tel +46 8 728 24 00
redaktionen@livsmedelifokus.se

Kontakta oss
LivsmedelsFöreningen

Nybrogatan 39, 1 tr
114 39 Stockholm
Tel +46 8 714 50 45
info@livsmedel.se

Kontakta oss LivsmedelsFöreningens integritetspolicy
Annons: Nyhetsbrev Bergstrom & Hellqvist wide